流量巨头的“新赛道”迷恋
在互联网行业的浪潮中，总有一些名字自带流量与话题，王思聪，这位曾因“国民老公”标签频繁登上热搜的“万达少帅”，近年来正逐渐淡出传统娱乐圈的视野，转而在Web3.0的世界里频繁布局，从投资虚拟货币、NFT项目，到亲自下场打造Web3.0生态，他的每一次动作都牵动着市场的神经，这位曾经的“娱乐圈纪检委”，正试图用真金白银在Web3.0的浪潮中证明自己的商业远见——只是，这条充满机遇与风险的“新赛道”，真的能让他摆脱“流量标签”，成为真正的“链上领袖”吗？
从“网红”到“投资人”：王思聪的Web3.0初体验
王思聪对Web3.0的布局并非一时兴起，早在2018年，当区块链概念在国内尚处萌芽阶段，他就通过旗下普思资本投资了加密货币交易所火币、区块链游戏平台无尽之战等项目，成为国内最早关注这一领域的名人投资者之一，彼时，外界更多将其视为“资本玩家的试水”，直到2021年Web3.0概念全球爆发，他的动作才逐渐清晰：不再满足于“财务投资”，而是要深度参与生态构建。
2022年，王思聪创立了“香蕉计划Web3.0”，业务涵盖NFT交易平台、元宇宙社交、区块链游戏等多个领域，并宣布投入10亿美元用于Web3.0项目孵化，他曾在社交媒体公开表示：“Web3.0是下一代互联网的必然趋势，我不想错过这场革命。”这种“all in”的姿态，让他从“投资人”转变为“生态建设者”，也让公众看到了他对Web3.0的野心。
“链上玩家”的野心：打造“泛娱乐Web3.0帝国”
与许多技术出身或金融背景的Web3.0创业者不同，王思聪的独特优势在于其“泛娱乐资源”与“流量号召力”，他试图将自己在电竞、直播、影视领域的积累与Web3.0技术结合，构建一个以“内容+社区+经济”为核心的生态体系。
在NFT领域，香蕉计划推出了面向艺人的数字藏品平台，邀请多位明星发行限量NFT，试图通过名人效应降低大众对NFT的认知门槛；在元宇宙社交方向，他布局了虚拟社交平台“香蕉宇宙”，用户可以创建虚拟形象、参与线上活动，甚至通过区块链技术实现虚拟资产的归属；在区块链游戏方面，他投资了多款“Play-to-Earn”（边玩边赚）游戏，试图通过游戏化体验吸引年轻用户。
王思聪的思路很明确：用娱乐化、场景化的方式，让普通用户“无感”地进入Web3.0世界，他曾说：“很多人觉得Web3.0很复杂，其实就是把现实世界的资产和关系搬到链上，让互联网更公平、更透明。”这种“接地气”的叙事，让他的项目在短时间内吸引了大量关注,但也伴随着争议。
争议与质疑：流量光环下的“信任危机”
尽管王思聪的Web3.0布局声势浩大，但外界的质疑声从未停歇，首当其冲的是其“流量思维”与“Web3.0精神”的冲突，Web3.0的核心是“去中心化”，强调社区共治与公平，但王思聪的项目始终带有强烈的“个人IP”色彩——从项目命名、资源倾斜到宣传推广，他的个人影响力无处不在，这与Web3.0“去中心化”的初衷似乎背道而驰。
其投资项目的“翻车”记录也让公众对其专业能力产生怀疑，2022年，香蕉计划投资的NFT平台“TOP TOKEN”被曝涉嫌“拉盘割韭菜”，导致部分投资者损失惨重；其推出的元宇宙社交平台“香蕉宇宙”也因用户活跃度低、体验不佳被调侃“画大饼”，对此， critics 认为，王思聪更像是在“蹭Web3.0的热度”，而非真正理解其技术逻辑与社会价值。
更值得玩味的是，王思聪的Web3.0布局始终与他的“网红身份”紧密相连，无论是直播时畅谈区块链，还是在社交媒体与网友“对线”，他的一举一动都能引发热搜效应，这种“流量变现”的模式，虽然短期内带来了关注，但也让他的项目难以摆脱“投机”与“炒作”的标签，难以获得传统Web3.0社区的真正认可。
