当“王币格”遇上“抹茶顶流”
在奈雪的茶的产品矩阵里,抹茶始终是“C位担当”，从经典的霸气玉油柑到限定的季节新品，抹茶的清新回甘总能精准戳中消费者的味蕾，而“抹茶王币格”这一概念的诞生，不仅是对一款高价值抹茶产品的命名，更折射出奈雪对原料品质、工艺标准与消费体验的极致追求——它不是一杯普通的茶饮，而是一杯可以被“价值锚定”的“硬通货”。
何为“王币格”？解码奈雪抹茶的“价值密码”
“王币格”，顾名思义，是“王者品质+币般价值”的结合体，在奈雪的语境中，这代表着对抹茶原料的“顶配级”筛选：
- 原料溯源：日本京都宇治的“小山园”认证抹茶
奈雪的“抹茶王币格”核心原料来自日本京都宇治的百年老铺“小山园”，这里被誉为抹茶的“黄金产区”，小山园的抹茶采用“覆盖栽培”工艺，采摘前20天用竹帘遮蔽阳光，减少茶叶苦涩度，提升茶氨酸含量（鲜甜味的关键），再经石磨缓慢研磨成微米级粉末，确保茶汤的细腻与浓郁，每一抹茶原料都有明确的产地认证与品质追溯，从源头杜绝“以次充好”。 - 工艺升级：奈雪“三段萃取法”锁住鲜香
奈雪独创的“三段萃取法”——低温萃取茶底、中温激发茶香、高温融合奶盖，让抹茶的鲜、香、浓在杯中达到平衡，抹茶王币格”系列，会先用65℃的低温水萃取抹茶原液，保留90%以上的茶多酚与叶绿素；再用中温蒸奶激发奶香，最后与北海道牛乳奶盖分层融合，入口是抹茶的微苦回甘，尾调是奶香的绵密悠长，层次感远超普通抹茶饮。 - 价值锚定：从“价格”到“价值感”的跨越
“王币格”的定价或许高于普通产品，但奈雪通过“原料透明化+工艺可视化+体验差异化”，让消费者感受到“物有所值”，比如门店会展示抹茶石磨现磨的过程，杯身的“宇治抹茶认证标识”清晰可辨，甚至推出“抹茶币”周边（如购买“王币格”系列赠送定制徽章），将饮品转化为可收藏的“文化符号”，强化“每一分钱都为品质买单”的认知。
一杯“王币格”背后的消费逻辑：从“喝奶茶”到“品价值”
在年轻消费群体中,“为品质付费”已成为新趋势，奈雪的“抹茶王币格”恰好抓住了这一心理：
- 健康需求：低负担的“绿色能量”
相比普通奶茶的糖分与添加剂，“抹茶王币格”主打“0反式脂肪+低GI”，使用赤藓糖醇替代蔗糖，搭配高蛋白牛乳乳脂，既能满足口腹之欲，又契合“轻养生”需求，数据显示，奈抹茶系列中“王币格”的复购率比普通款高出35%，正是因为消费者愿意为“健康溢价”买单。 - 社交货币：晒出“王币格”，彰显生活态度
在小红书、抖音等平台，“奈雪抹茶王币格”的打卡笔记常带话题#一杯茶里的仪式感#，消费者晒出的不仅是饮品，更是对“高品质生活”的表达——正如有人评论：“喝‘王币格’不是为了炫耀，而是告诉自己：值得拥有更好的。”这种情感共鸣，让产品超越了饮品属性，成为社交中的“价值标签”。 - 品牌信任：从“茶饮第一股”到“品质标杆”
作为“新式茶饮第一股”，奈雪始终在用“供应链壁垒”巩固品质护城河，其自建的“奈梦工厂”实现了从原料采购到生产配送的全链路管控，而“抹茶王币格”正是这套体系的集大成者——当消费者知道一杯茶背后有宇治顶级原料、专利工艺与严格品控时，自然愿意支付更高的“信任溢价”。
“王币格”不止于茶，更是奈雪的价值宣言
奈雪的茶“抹茶王币格”，不仅是一款产品，更是一种价值主张：在追求效率的时代，愿意为“慢下来”的品质付出成本；在标准化生产的浪潮中，坚守“手作匠心”的温度，它告诉我们，一杯奶茶的价格可以因原料、工艺、体验而不同，但真正的“价值感”，永远源于对消费者需求的深刻洞察与对品质的极致坚守。
下次当你走进奈雪,不妨点一杯“抹茶王币格”——品尝的不仅是茶香，更是一份“值得”的生活哲学。